O mobile marketing no Brasil está em ascensão e transformando a forma como as marcas se comunicam com o público. Segundo Marcelo Castelo, sócio-diretor da F.Biz, o celular como mídia já apresenta números que superam a internet em acessibilidade e velocidade de uso, tornando-se uma das plataformas mais promissoras para o marketing digital.
O Celular Como Principal Canal de Acesso
Durante o Painel Mobile Marketing, no III Seminário Marketing 360º, Castelo destacou que 66% da população brasileira utiliza celular, sendo a maior parcela formada por pessoas da classe C. Além disso, metade dos usuários envia SMS regularmente, o que reforça o potencial desse canal como meio de comunicação direta e eficiente entre empresas e consumidores.
“O celular como mídia é três vezes maior do que a internet”, afirmou Marcelo Castelo.
Esses dados mostram o quanto o mobile advertising — e especialmente o SMS — podem ser ferramentas decisivas nas estratégias de marketing atuais.
O Papel do Opt-in no Mobile Marketing
Um dos pilares do mobile marketing no Brasil é o opt-in, sistema no qual o usuário escolhe receber mensagens de marcas e empresas. Essa autorização é fundamental para garantir uma comunicação relevante e respeitosa.
“A maior preocupação é o usuário ter opt-in, porque a mensagem de anunciantes é muito restrita. Mas se oferecer informações úteis, ótimo”, explicou Castelo.
Com o opt-in, o consumidor se sente no controle e as marcas conseguem manter uma comunicação personalizada, relevante e com maior taxa de engajamento.
Desafios do Mercado de Mobile Marketing
Apesar do crescimento, o setor de mobile marketing no Brasil ainda enfrenta desafios importantes. Entre os principais, Marcelo Castelo destaca:
-
Padronização de formatos para sites móveis, como o WAP.
-
Criação de uma tabela de preços ou mídia kit para campanhas.
-
Desenvolvimento de auditorias que avaliem a performance dos serviços e o comportamento dos usuários.
-
Melhoria nos serviços de banner e mensuração de resultados.
“Este mercado está só começando”, completou o executivo da F.Biz.
O Futuro do Mobile Marketing no Brasil
Com o aumento constante do uso de smartphones e o fortalecimento da cultura digital, o mobile marketing no Brasil tende a se tornar uma das principais frentes de comunicação das marcas. O modelo de opt-in, aliado à automação e personalização, promete gerar mais engajamento, confiança e conversões no relacionamento com o público.
